בלוג תקשורת אסטרטגית

פוסטים אחרונים

כיצד אנשי יחסי ציבור יכולים ליצור קשר בעל ערך הדדי עם עיתונאים?

כיצד אנשי יחסי ציבור יכולים ליצור קשר בעל ערך הדדי עם עיתונאים?

במאמר שהתפרסם החודש בכתב העת Public Relations Review החוקרים בודקים באמצעות ראיונות עומק עם עיתונאים, את תגובתם לפעילות מומחי יחסי ציבור בהקשר של יצירת ערך עבור קהליהם. החוקרים פיתחו מודל תיאורטי PEB – press engagement behavior, המאפשר להסביר ולהעשיר את הערך של פעולות אסטרטגיות לטיפוח […]

כנס IPR Bridge – הזדמנות ליצור שיתוף פעולה בין אנשי אקדמיה לבין מומחי יחסי ציבור

כנס IPR Bridge – הזדמנות ליצור שיתוף פעולה בין אנשי אקדמיה לבין מומחי יחסי ציבור

IPR Bridge – כנס יחסי ציבור ותקשורת, הוא כנס בן יומיים המיועד לעוסקים ביחסי ציבור, אנשי תקשורת ארגונית ואנשי אקדמיה. הכנס מאפשר לאקדמאים ללמוד ממנהלים בכירים, תוך הזדמנות להציג את המחקרים שלהם (שמתקבלים לאחר הליך שיפוט), ומאפשר למנהלים מהדרג הבינוני-בכיר ללמוד על המחקרים האחרונים בתחום […]

ראיון טלוויזיה – כיצד לגרום לצופים ולמאזינים להאמין במסר המועבר על ידי המרואיין?

ראיון טלוויזיה – כיצד לגרום לצופים ולמאזינים להאמין במסר המועבר על ידי המרואיין?

בעוד שראיונות בשידור עלולים לגרום אפילו למנהלים מתוחכמים להרגיש שלא נוח, הם מציעים הזדמנות ייחודית להעביר מסרים לקהל רחב ובמהירות. כמו בכל הזדמנות, גם שידור חי הוא אתגר, אך עם הכנה נכונה, כל מנהל יכול להיות יעיל ולתקשר גם בסביבה לא סלחנית יחסית כטלוויזיה ורדיו. מכיוון שהטלוויזיה היא […]

יולי 2018 בתקשורת – הופעות האופוזיציה בתקשורת המשודרת גבוהות מהרגיל

יולי 2018 בתקשורת – הופעות האופוזיציה בתקשורת המשודרת גבוהות מהרגיל

שני הנושאים המרכזיים בכנס הקיץ של הכנסת היו ההתחממות ביטחונית והליכי חקיקה, והוא הסתיים בפרופיל תקשורתי גבוה – 2,000 הופעות של 20 חברי הכנסת והשרים המובילים במדיה המשודרת. גם ההופעות של חברי כנסת מהאופוזיציה היו גבוהות מהרגיל. הנושא הביטחוני, העימותים בעזה והתחממות גזרת הצפון התבטאו בעליית מספר […]

העתיד של יחסי הציבור בני זמננו עומד להשתנות. האם אנשי המקצוע בעתיד יהיו בני כלאיים?

העתיד של יחסי הציבור בני זמננו עומד להשתנות. האם אנשי המקצוע בעתיד יהיו בני כלאיים?

שינוי הפך למצב הנורמאלי החדש של מומחי יחסי ציבור ותקשורת, והתפתחויות ממשיכות לצוף. דור ה-y עולה על דור הבייבי בום כסגמנט הגדול ביותר של כוח העבודה. מאגרי נתונים עצומים מציעים תובנות שמאפשרות התאמה אישית ומציגות בעיות אבטחה ופרטיות חדשות של סייבר. הטכנולוגיה הניידת משנה את […]

למאפייני שפת העימות של מועמדים בבחירות יש השפעה על דפוסי השיח של הבוחרים

למאפייני שפת העימות של מועמדים בבחירות יש השפעה על דפוסי השיח של הבוחרים

לשפה בה משתמשים מועמדים בבחירות יש השפעה על דפוסי השיח של ציבור הבוחרים, כך עולה ממחקר, שהתפרסם ביולי 2018. בחירות 2016  בארה"ב סיפקו יותר נתונים על שפה וסקרים מכל הבחירות הקודמות. בנוסף, הבחירות המריצו רמה חדשה של כיסוי במדיה החברתית. במחקר נותחו השפה בה השתמשו דונלד טראמפ והילרי […]

הכר את היחצ"נית – רויטל מרסיק

הכר את היחצ"נית – רויטל מרסיק

רויטל מרסיק החלה את הקריירה המקצועית בעולם היח"צ לפני 20 שנה, ולאחר 5 שנים הקימה את המשרד בבעלותה "מרסיק יחסי ציבור ויעוץ תקשורתי". לקוחות המשרד הם מתחומי הביוטי והאסתטיקה הרפואית, בריאות, צרכנות, לייף סטייל ועוד, וביניהם ברייסון שיווק, נייל סטודיו, דרמלוג'יקה, מרפאות ורנר קליניק. מהלך משמעותי שהובילה […]

הדיבור הפוליטי – יוני 2018, ליברמן במקום השני עקב המעבר מסדר יום פוליטי-פלילי לסדר יום מדיני-ביטחוני

הדיבור הפוליטי – יוני 2018, ליברמן במקום השני עקב המעבר מסדר יום פוליטי-פלילי לסדר יום מדיני-ביטחוני

במקום הראשון בין חברי הכנסת המזנקים בתקשורת ביוני 2018 נמצא מנחם אליעזר מוזס, נציג יהדות התורה בנושא חוק הגיוס; במקום השני – רוברט אילטוב בנוגע ליוזמת חוק איסור צילום פעילות חיילי צה"ל; ובמקום השלישי, איציק שמולי בנושאי חברה ורווחה, הפיקוח על גני ילדים ובקריאתו להתפטרות […]

אפקט ההילה ביחסי ציבור – צרכנים מייחסים אחריות נמוכה לארגון במשבר כאשר ההיסטוריה הביצועית שלו טובה

אפקט ההילה ביחסי ציבור – צרכנים מייחסים אחריות נמוכה לארגון במשבר כאשר ההיסטוריה הביצועית שלו טובה

מחקר שהתפרסם ב-Journal of Public Relations Research בדק כיצד ומדוע אפקט הילה התרחש במהלך משבר מזון בדרום קוריאה' שפרץ עקב המצאות ראש חולדה בשקית של שרימפס קרקרים של חברת Nongshim. החברה שנוסדה ב-1965 מדורגת בעקביות בין 50-100 החברות המצליחות במדינה. ביחסי ציבור, אפקט ההילה נחקר בשל התועלת הפוטנציאלית שלו בצמצום התוצאות השליליות הפוטנציאליות של משברים, […]

7 "עשה ואל תעשה" בעת יצירת קשר עם עיתונאים במדיה חברתית

7 "עשה ואל תעשה" בעת יצירת קשר עם עיתונאים במדיה חברתית

דוא"ל הוא עדיין האמצעי המרכזי של מומחי יחסי ציבור להשגת תשומת לב העיתונאים, כך עולה מסקר של PRnews  שנערך במרץ-אפריל 2018 בקרב יותר מ-400 אנשי המקצוע. כמעט כולם השיבו כי דוא"ל הוא בחירתם הראשונה, ורק ארבעה משיבים ציינו את טוויטר כבחירה הראשונה שלהם. תוצאה זו אינה שוללת לחלוטין את החשיבות של הרשת החברתית להשגת קשרי מדיה, שכן 55% […]