בלוג תקשורת אסטרטגית

פוסטים אחרונים

7 "עשה ואל תעשה" בעת יצירת קשר עם עיתונאים במדיה חברתית

7 "עשה ואל תעשה" בעת יצירת קשר עם עיתונאים במדיה חברתית

דוא"ל הוא עדיין האמצעי המרכזי של מומחי יחסי ציבור להשגת תשומת לב העיתונאים, כך עולה מסקר של PRnews  שנערך במרץ-אפריל 2018 בקרב יותר מ-400 אנשי המקצוע. כמעט כולם השיבו כי דוא"ל הוא בחירתם הראשונה, ורק ארבעה משיבים ציינו את טוויטר כבחירה הראשונה שלהם. תוצאה זו אינה שוללת לחלוטין את החשיבות של הרשת החברתית להשגת קשרי מדיה, שכן 55% […]

הכר את היחצן – אורן בסון

הכר את היחצן – אורן בסון

אורן בסון, מנכ"ל "אולמדיה", מומחה לשיווק, יחסי ציבור ודיגיטל, מתמחה בקידום התדמית של לקוחותיו במדיה המודפסת, האלקטרונית, האינטרנט והרשתות החברתיות. בין לקוחות המשרד Booking.com, לנובו, SAP, מטריקס, היטאצ'י ועוד. לדבריו יחצן טוב חייב להיות ג'אגלר יוזם ויוצר, המכיר את כל הכלים והערוצים בעולם התקשורת המשתנה. להמשך קריאה – […]

מאי 2018 בתקשורת – ביטחון והזכיה בארוויזיון

מאי 2018 בתקשורת – ביטחון והזכיה בארוויזיון

לאור העימותים ברצועת עזה ותקיפות צה"ל בסוריה בחודש מאי, סדר היום הביטחוני דומיננטי מסדר היום הפוליטי. שני אירועים נוספים שהתברגו לראש סדר היום הם הזכייה באירוויזיון ופסקת ההתגברות. הפוליטיקאי המזנק בתקשורת הוא שר האנרגיה יובל שטייניץ, ואילו אבי גבאי ומירי רגב הם בין הפוליטיקאים שנוכחתם בתקשורת ירדה בהשוואה לחודש אפריל. להמשך קריאה […]

נושא "חם" בכנס ICA 2018 – טפשות פונקיונלית במדידת והערכת יחסי הציבור

נושא "חם" בכנס ICA 2018 – טפשות פונקיונלית במדידת והערכת יחסי הציבור

בכנס ICA-International Communication Association  (פראג, מאי 2018) התקיים מושב מיוחד בנושא יחסי ציבור שכותרתו  New Voices in PR Evaluation: Innovative Approaches and New Research Avenues for a Field in Stasis החוקרים הציגו מודלים, רעיונות חדשים ונושאים בלתי קונבנציונליים בחקר מדידת והערכת יחסי הציבור. בין נושאי ההרצאות: מבוי […]

הכר את היחצ"ן – ניר הירשמן

הכר את היחצ"ן – ניר הירשמן

ניר הירשמן התחיל את דרכו כעוזר פרלמנטרי זוטר שנחשף לתפקיד הדוברות וליכולת להשפיע על סדר היום וליצור מציאות חדשה, וכיום הוא הבעלים של משרד יחסי הציבור "ניר הירשמן תקשורת" שלקוחותיו נעים על הציר בין הציבורי כלכלי- לטכנולוגי. אחד מהישגיו הוא מהלך תקשורתי עם איגוד הביטקוין הישראלי ומיצובו ככזה […]

אפריל 2018 בתקשורת -השיח הבטחוני גובר על השיח הפוליטי

אפריל 2018 בתקשורת -השיח הבטחוני גובר על השיח הפוליטי

הפוליטיקאים המזנקים בתקשורת  המשודרת הם שלושה שרים. במקום הראשון שר הביטחון (179 הופעות) בעקבות התקיפות בסוריה, ההתחממות בגזרת עזה וחיסול פאדי אלבטש במלזיה. במקום השני השר לביטחון פנים (102 הופעות) בעקבות הדיונים בפסקת ההתגברות והאסון בנחל צפית, ובמקום השלישי שרת התרבות והספורט, בעקבות הוויכוחים סביב הנואמים בטקס […]

הכר את היחצ"נית – דור אלדר

הכר את היחצ"נית – דור אלדר

הכירו את דור אלדר בעלת "אלדר תקשורת דיגיטלית ויחסי ציבור" המתמחה בתחומי צרכנות, עיצוב, בריאות, הורות ולייף-סטייל. מהלך משמעותי שהובילה הוא הפיכת חברת "מסלולים-להתאהב בארץ מחדש" מחברה אנונימית לבת סמכא בתחום הטיילות והמסעות. המסר שלה לאנשי יח"צ מתחילים – לפעול מתוך תשוקה ורעב להצלחה ולא לפחד מכישלונות. להמשך קריאה – […]

שואפים ליצור תפיסה חיובית של הלקוח שלכם? השתמשו בשקיפות במסר הארגוני!

שואפים ליצור תפיסה חיובית של הלקוח שלכם? השתמשו בשקיפות במסר הארגוני!

ההבנה כיצד מסרים ארגוניים משפיעים על קהל היעד היא דאגה מרכזית של מומחי יחסי ציבור, השואפים לפתח דרכים לשימור יחסים טובים עם בעלי העניין של הלקוח אותו הם מייצגים, ולטפח לו מוניטין חיובי. רעיון השקיפות מקודם על ידי הספרות בתחום יחסי הציבור והעסקים, כמוסרי ויעיל, אך […]

האם רעיונות לסיפורים המוצעים על ידי אנשים שאינם יחצנים, בדרך כלל צולעים?

האם רעיונות לסיפורים המוצעים על ידי אנשים שאינם יחצנים, בדרך כלל צולעים?

האם, כאשר לקוח או מישהו במחלקה אחרת אומרים, "מה שאנחנו אנחנו עושים יכול להוביל להודעה לעיתונות אדירה, בטוח שהתקשורת תרצה לדעת על זה", אתה נרתע, כי אתה יודע שתשע פעמים מתוך 10, הנושא לא יהיה בעל ערך חדשותי? אם כן, אתה לא לבד. זוהי הדרך […]

אל תתנו לחתוך את הכותרת שלכם! אל תאבדו את תשומת לב הקוראים!

אל תתנו לחתוך את הכותרת שלכם! אל תאבדו את תשומת לב הקוראים!

"לא כל אחד רוצה לשחק את המשחק 'מה המילה האחרונה בכותרת?' ", אומרת Andy Bechtel, פרופסור בבית הספר לעיתונאות ותקשורת המונים באוניברסיטת UNC-Chapel Hill, ונותנת טיפים לכתיבת כותרות שלא יקוצצו על ידי גוגל, ערוצי מדיה חברתית ואפליקציות לנייד. להמשך קריאה