בלוג תקשורת אסטרטגית

פוסטים אחרונים

שואפים ליצור תפיסה חיובית של הלקוח שלכם? השתמשו בשקיפות במסר הארגוני!

שואפים ליצור תפיסה חיובית של הלקוח שלכם? השתמשו בשקיפות במסר הארגוני!

ההבנה כיצד מסרים ארגוניים משפיעים על קהל היעד היא דאגה מרכזית של מומחי יחסי ציבור, השואפים לפתח דרכים לשימור יחסים טובים עם בעלי העניין של הלקוח אותו הם מייצגים, ולטפח לו מוניטין חיובי. רעיון השקיפות מקודם על ידי הספרות בתחום יחסי הציבור והעסקים, כמוסרי ויעיל, אך […]

האם רעיונות לסיפורים המוצעים על ידי אנשים שאינם יחצנים, בדרך כלל צולעים?

האם רעיונות לסיפורים המוצעים על ידי אנשים שאינם יחצנים, בדרך כלל צולעים?

האם, כאשר לקוח או מישהו במחלקה אחרת אומרים, "מה שאנחנו אנחנו עושים יכול להוביל להודעה לעיתונות אדירה, בטוח שהתקשורת תרצה לדעת על זה", אתה נרתע, כי אתה יודע שתשע פעמים מתוך 10, הנושא לא יהיה בעל ערך חדשותי? אם כן, אתה לא לבד. זוהי הדרך […]

אל תתנו לחתוך את הכותרת שלכם! אל תאבדו את תשומת לב הקוראים!

אל תתנו לחתוך את הכותרת שלכם! אל תאבדו את תשומת לב הקוראים!

"לא כל אחד רוצה לשחק את המשחק 'מה המילה האחרונה בכותרת?' ", אומרת Andy Bechtel, פרופסור בבית הספר לעיתונאות ותקשורת המונים באוניברסיטת UNC-Chapel Hill, ונותנת טיפים לכתיבת כותרות שלא יקוצצו על ידי גוגל, ערוצי מדיה חברתית ואפליקציות לנייד. להמשך קריאה

בקרוב הוא מגיע!  The Social Shake-Up Show – הכנס על חשיבות המדיה החברתית לעסקים

בקרוב הוא מגיע! The Social Shake-Up Show – הכנס על חשיבות המדיה החברתית לעסקים

הכנס מתקיים באטלנטה בין התאריכים 7-9 במאי 2018, ובמהלכו המרצים יגדירו מחדש את משמעות המדיה החברתית לעסקים ולמותג. הנואם המרכזי בכנס הוא Brian Fanzo, אשר סייע בהשקת אסטרטגיות דיגיטליות עבור מותגים איקוניים כמו IBM, Applebee, Adobe, Dell EMC, UFC ו- SAP. בהרצאתו ידבר על הדרכים לזכייה בשגרירי מותג, כיצד […]

עבודת היחצן מזמנת מצוקות אך גם דרכים לבניית חוסן

עבודת היחצן מזמנת מצוקות אך גם דרכים לבניית חוסן

מאמר עדכני בכתב העת Public Relations Review בוחן כיצד אנשי יחסי ציבור מתמודדים עם אתגרי מקום העבודה כאשר הם מטפחים קשרי ציבור, פותרים קונפליקטים ומנהלים משברים. בתפקידים אלה, הסיכוי להיקלע למצוקה עשוי להיות גבוה, ומחייב את העוסקים ביחסי ציבור להיות גמישים ולבנות חוסן. מממצאי המחקר עולה כי […]

יחסי הציבור של הצנזורה הצבאית מעולם לא היו גרועים כל כך – מאת יותם זיו

יחסי הציבור של הצנזורה הצבאית מעולם לא היו גרועים כל כך – מאת יותם זיו

הדילמה המרכזית בקיומה ובפעילותה של הצנזורה היא האיזון בין חופש הביטוי (זכות הציבור לדעת) לשמירה על ביטחון המדינה. התקנות מאפשרות לבודדים להחליט בפועל מה עלול לפגוע ב"שלום הציבור או בסדר הציבורי", ולעתים שיקול הדעת מוטעה. לדוגמה: איסור דיווח על התאבדויות בצה"ל (עד אמצע שנות ה-60), וצנזור ידיעות […]

הכר את היחצנית – לבנת לוי

הכר את היחצנית – לבנת לוי

לבנת לוי, בעלת משרד הבוטיק "עדן תקשורת" המתמחה בתקשורת בינלאומית. בין לקוחותיה בית ההשקעות אופנהיימר,  ארגון רופאי המדינה וחברות ביטחוניות. המסר של לבנת למתחילים בתחום הוא "מי שדבק בו החיידק ועשוי מהחומר המתאים יזכה לעבוד בתחום הכי מאתגר ומרגש שיש". הכר את היחצנית – לבנת […]

מרץ 2018 – השיח הפוליטי סוער מהרגיל

מרץ 2018 – השיח הפוליטי סוער מהרגיל

מדד הדיבור הפוליטי בחודש זה גבוה ב- 20% מהממוצע מאז כינונה של הממשלה, כאשר משבר חוק הגיוס זוכה לסיקור גבוה. בזירה הפוליטית נמשך הסיקור האינטנסיבי של חקירות נתניהו, לצד סיקור נרחב על הבחירות במרצ ובעיקר על סערת הייעוץ שקיבלה חברת הכנסת זנדברג ממשה קלוגהפט. נושאים בולטים נוספים […]

פברואר 2018, פתיחת השנה הסוערת בזירה הפוליטית תקשורתית נמשכת ביתר שאת, 10% מעל הממוצע החודשי.

פברואר 2018, פתיחת השנה הסוערת בזירה הפוליטית תקשורתית נמשכת ביתר שאת, 10% מעל הממוצע החודשי.

סדר היום התקשורתי בפברואר נשלט באופן חסר תקדים על ידי חקירות הקשורות לראש הממשלה בנימין נתניהו. שלושת הסיפורים היחידים שאינם קשורים לחקירות והצליחו להתברג בראש סדר היום התקשורתי החודש היו סערת החוק הפולני, גירוש מבקשי המקלט, ההסלמה בצפון והפלת מטוס ה-F16. הפוליטיקאי הבולט בפברואר הוא […]

כנס ICC השנתי – הזדמנות להעשרת הידע בנושא תוכן שיווקי אסטרטגי

כנס ICC השנתי – הזדמנות להעשרת הידע בנושא תוכן שיווקי אסטרטגי

כנס ICC -International Conference on Communications שיתקיים בין התאריכים 20-22/03/2018 בלאס וגאס ארה"ב, הוא אירוע שתוכנן במיוחד עבור אנשי שיווק, במטרה לשנות את המנטליות של העתק/הדבק של רוב המשווקים. כדי ללמוד ליצור תוכן שיווקי איכותי, תפגשו שלל מרצים בתחומים שונים שיותאמו לפי רמת הידע שלכם, בין אם אתם מתחילים […]