כל מה שרצית לדעת על יחסי ציבור. חדשות מהארץ ומהעולם, מחקרים אקדמיים, כנסים, טיפים ועוד. בשיתוף יפעת מידע תקשורתי ובית הספר לתקשורת באוניברסיטת אריאל.

נושא "חם" בכנס ICA 2018 – טפשות פונקיונלית במדידת והערכת יחסי הציבור

בכנס בינלאומי ICA-International Communication Association  (פראג, מאי 2018) התקיים מושב מיוחד בנושא יחסי ציבור שכותרתו

 New Voices in PR Evaluation: Innovative Approaches and New Research Avenues for a Field in Stasis

בכנס בינלאומי זה החוקרים הציגו מודלים, רעיונות חדשים ונושאים בלתי קונבנציונליים בחקר מדידת והערכת יחסי הציבור.

בין נושאי ההרצאות: מבוי סתום עכשווי בחקר הערכה ומדידה של יחסי ציבור; שיקולים אתיים, הונאה והלבנה בפרקטיקות הערכה; הערכה – דוגמה לטיפשות פונקציונלית?; ופערים נפוצים ומלכודות של שיטות הערכה יומית. החוקרים התייחסו לנושאים אלה לאור מורכבות התחום שסובל, לטענתם, מהיעדר תפקודיות: אין חסמי כניסה, לעתים אין קבלת אחריות, ונתק בין האקדמיה לפרקטיקה.

מסקנת החוקרים היא שהטיפשות הפונקציונלית בתחום המדידה והערכה נובעת מפחד, הימנעות מכוונת, חוסר אחריות, ותפיסה של יחצנים כטכנאים ולא כמנהלים או כאסטרטגים.