כל מה שרצית לדעת על יחסי ציבור. חדשות מהארץ ומהעולם, מחקרים אקדמיים, כנסים, טיפים ועוד. בשיתוף יפעת מידע תקשורתי ובית הספר לתקשורת באוניברסיטת אריאל.

7 "עשה ואל תעשה" בעת יצירת קשר עם עיתונאים במדיה חברתית

בימינו, דוא"ל הוא עדיין האמצעי המרכזי של מומחי יחסי ציבור להשגת תשומת לב העיתונאים, כך עולה מסקר של PRnews  שנערך במרץ-אפריל 2018 בקרב יותר מ-400 אנשי המקצוע. כמעט כולם השיבו כי דוא"ל הוא בחירתם הראשונה, ורק ארבעה משיבים ציינו את טוויטר כבחירה הראשונה שלהם.

תוצאה זו אינה שוללת לחלוטין את החשיבות של הרשת החברתית להשגת קשרי מדיה, שכן 55% מהנשאלים אמרו כי טוויטר היא השיטה השנייה היעילה ביותר ליצירת קשר עם כתבים.

סקוט דוברובסקי מנהל תקשורת תאגידית ב-Glassdoor (אתר שבו עובדים ועובדות לשעבר סוקרים אנונימית חברות וניהולן) נותן אמון בממצאי הסקר, אך טוען כי הדרך הנכונה ליצירת קשר עם כתבים היא היא באמצעות טוויטר, ומציע שבעה טיפים שיעזרו להשיג את המטרה ביניהם:

  • כאשר אתה מפנה מסר ישיר לכתבים, שלח דוא"ל מספר דקות קודם לכן שימתין לעיתונאי המתעניין
  • השתמש בהודעות ישירות כדי להגיב על טוויטרים של כתבים, וצייץ אותם שוב, אל תשתמש לרעה בהודעות ישירות
  • השתמש בטוויטר ואל תיצור קשר עם כתבים בפייסבוק או באינסטגרם

להמשך קריאה – טיפים נוספים