המדור מארח את רון שור, ממשרד 'דולפין' פרסום ויחסי ציבור בע"מ. עבורו, הכניסה לעולם יחסי הציבור הייתה טבעית. אמו, ענת שור, ותיקה בתחום יחסי הציבור והדוברות, ומגיל צעיר רון נשם ודיבר את השפה התקשורתית ונחשף אל מאחורי הקלעים של תעשיית התקשורת.
כל מה שרצית לדעת על יחסי ציבור. חדשות מהארץ ומהעולם, מחקרים אקדמיים, כנסים, טיפים ועוד. בשיתוף יפעת מידע תקשורתי ובית הספר לתקשורת באוניברסיטת אריאל.