במדור מתארח עמית דובקין, הבעלים של משרד עמית יחסי ציבור – מיתוג ואסטרטגיה שיווקית, המתמחה בנדל"ן, אדריכלות, מיתוג ערים, תחבורה ועוד. מהלך חשוב לו היה שותף המשרד, שהצליח, היה נגד המס על דירה שלישית, מתוך אמונה שמדובר במס מיותר הגורם לבלבול בשוק הדיור ותורם להעלאת דמי השכירות לשכבות העממיות .