רובינו נחשפים לתוכן בהיקף גדול המגיע אלינו מהתקשורת הדיגיטלית, המשודרת והכתובה, כאשר חלק ניכר ממנו ממומן על ידי בעלי עניין. התוכן רלוונטי לצרכן ומוטמע בסביבה המערכתית באופן שנראה ומרגיש כחלק ממנה. החל משנת 2011 היקף התוכן השיווקי צומח ביציבות, שכן הוא מהווה מקור הכנסה ומנוע צמיחה למדיה.

בשנים האחרונות התוכן השיווקי הוא נושא מרכזי למחקר גם בהיבטים של אתיקה ורגולציה. לדוגמא, במחקר שנערך ב-2016 באוניברסיטת סטנפורד נבדקה יכולתם של 8,000 סטודנטים ובני נוער להבחין בין תוכן חדשותי לבין תכנים מניפולטיביים המחופשים לתוכן מערכתי, ונמצא כי כ-80% מהם כשלו במלאכת הזיהוי. ממחקר נוסף עולה כי נשאלים רבים לא מרגישים מרומים לאחר שהובהר להם כי התוכן שקראו הוא למעשה פרסומת.

להלן קישורים להרצאות הכנס הראשון (יש ללחוץ על הלינק בצבע האדום)

מגמות בתוכן שיווקי
מני אברהמי, מנכ"ל יפעת מידע תקשורתי

הגבולות המטשטשים בין פרסום ויחסי ציבור
ד"ר תמר להב, ראש מסלול תקשורת אסטרטגית, ביה"ס לתקשורת, אוניברסיטת אריאל